©KI-generiertartikel
30. März 2026
AI-Labelling Blueprint: Transparente KI-Kennzeichnung für den Tourismus
Künstliche Intelligenz
Digitalisierung
Künstliche Intelligenz verändert den Tourismus bereits heute grundlegend - von der Content-Erstellung bis zur Gästekommunikation. Gleichzeitig wächst der Druck, KI-generierte Inhalte transparent und nachvollziehbar zu kennzeichnen. Doch was bedeutet das konkret für die Praxis? Mit dem KI-Kennzeichnungs-Leitfaden entsteht ein gemeinsamer Ansatz für die Branche, der Orientierung gibt und zeigt, wie transparente KI-Kennzeichnung im Alltag tatsächlich umgesetzt werden kann.
Künstliche Intelligenz im Tourismus - und die Frage der Transparenz
Künstliche Intelligenz ist im Tourismus längst Realität: von Texten und Bildern über personalisierte Inhalte bis hin zu Chatbots und interaktiven Formaten. Gleichzeitig steigen die regulatorischen Anforderungen an Transparenz, Nachvollziehbarkeit und Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten - insbesondere im Kontext des EU AI Acts und der begleitenden Leitlinien des EU AI Office.
Vor diesem Hintergrund startet Österreich Werbung 2026 das Projekt KI-Kennzeichnungs-Leitfaden: einen praxisnahen Leitfaden zur Kennzeichnung von KI-Inhalten für österreichische Tourismusbranche.
Warum ein KI-Kennzeichnungs-Leitfaden?
Viele Organisationen stehen aktuell vor denselben Fragen:
- Wann muss KI-Content gekennzeichnet werden - und wann nicht?
- Wie sieht eine korrekte, verständliche und rechtssichere Kennzeichnung aus?
- Welche internen Prozesse sind notwendig, um Transparenz konsistent umzusetzen?
- Wie können Mitarbeitende bei der praktischen Anwendung unterstützt werden?
Gleichzeitig zeichnen sich auf EU-Ebene klare Erwartungen ab: Künftig sollen Betreiber:innen interne Dokumentationen zur Kennzeichnungspraxis führen, inklusive konkreter Beispiele. Mitarbeitende, die KI gestützte Inhalte erstellen, sollen regelmäßig geschult werden.
Der KI-Kennzeichnungs-Leitfaden setzt genau hier an.
Ziel des Projekts 🎯
Ziel ist die Entwicklung eines praxisnahen KI-Kennzeichnugs-Leitfaden, der Organisationen im Tourismus dabei unterstützt, KI-Inhalte korrekt, nachvollziehbar und konsistent zu kennzeichnen. Der Leitfaden übersetzt rechtliche Anforderungen in klaren Entscheidungslogiken und dient als Orientierungs- und Leadership-Tool für die Change Tourism Austria Community.
Was entsteht konkret?
Der KI-Kennzeichnungs-Leitfaden umfasst:
- eine strukturierte Einordnung relevanter KI-Use-Cases im Tourismus
- konkrete Praxisbeispiele aus Text-, Bild- und interaktiven Anwendungen
- Abgrenzungen zwischen kennzeichnungspflichtigen und nicht kennzeichnungspflichtigen Inhalten
- Empfehlungen für interne Dokumentation, Prozesse und Schulungen
- eine verständliche Aufbereitung, die auch für Nicht-Jurist:innen nutzbar ist
Deine Erfahrung zählt: Einladung zur Onlinebefragung 👋🏻
Damit der KI-Kennzeichnungs-Leitfaden möglichst praxisnah wird, starten wir begleitend eine Onlinebefragung innerhalb der CTA Community. Gesucht sind Erfahrungen, Einschätzungen und Fragen aus der täglichen Arbeit:
- Wo gibt es aktuell Unsicherheiten?
- Welche KI-Anwendungen nutzt du bereits?
- Welche Art von Unterstützung hilft dir wirklich weiter?
- Wo braucht es mehr Klarheit, Beispiele oder Leitplanken?
Die Ergebnisse der Befragung fließen direkt in die inhaltliche Ausgestaltung des Leitfadens ein.
👉 Jetzt an der Onlinebefragung bis 24.04.2026 teilnehmen und mitgestalten: Umfrage KI-Kennzeichnungs-Leitfaden
Gemeinsam zu vertrauenswürdiger KI im Tourismus
Mit dem KI-Kennzeichnungs-Leitfaden schafft Change Tourism Austria eine gemeinsame Grundlage für den verantwortungsvollen und transparenten Einsatz von KI - praxisnah, verständlich und anschlussfähig an kommende regulatorische Anforderungen.
call to action
Die Zukunft
des Tourismus
aktiv mitgestalten.
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