(Un-)Sichtbar im Netz: Warum klassische Websites für die KI nicht reichen

Um die Suche der KI-Systeme zu verstehen, müsst ihr euch eines bewusst machen: Die KI will exakt eine Antwort für den Suchenden liefern. Ihr als Unternehmen, Hotel oder Region seid der KI völlig gleichgültig. Es sei denn, ihr habt genau das passende Angebot und die besten Leistungen. 👀

Content zählt wieder!

Wir haben ein massives Problem mit unseren Websites. In den letzten Jahren haben wir sie radikal aufgeräumt. Die Annahme war, dass Menschen nicht lesen, sondern nur Bilder und Videos schauen. Jetzt brauchen KI-Systeme plötzlich Text. Woher sollen sie den nehmen? In meinen Analysen sehe ich extrem oft alte Websites, die mehr Aufmerksamkeit bekommen. Warum? Weil sie noch echten Inhalt haben!

Wie soll die KI entscheiden, dass ihr die richtige Antwort seid, wenn es nirgendwo steht? Ihr müsst klar kommunizieren, dass ihr glutenfreies Gebäck anbietet, dass es bei euch Hafermilch gibt und der Hund ein eigenes Körbchen bekommt plus zehn tolle Spazierwege direkt ab Hotel.

Design und Dynamik vor HTML - eine kluge Entscheidung?

Unsere Seiten wurden immer interaktiver. Widgets, Plugins und nachgeladener Content sollen die Seite dynamisch und schnell machen. Das Ergebnis ist bitter. Die KI kann den Inhalt oft nicht mehr lesen! Ein Tipp aus der Praxis. Ladet euch die Chrome Erweiterung "AI Content Visibility Checker" herunter. Schaut euch an, wie viel Text die KI von euren Seiten wirklich noch auslesen kann. Prüft vor allem eure stark Widget-lastigen Seiten.

Zero Click Search

Die Zugriffszahlen gehen drastisch zurück! Wen wundert das? Beobachtet euch selbst: Wenn ihr in Google eine Antwort bekommt, öffnet ihr dann noch eine Website? Wenn ihr ChatGPT fragt, klickt ihr auf die Quelle? Je nach Branche liegt der Rückgang zwischen 30 und 70 Prozent.

Der große Vorteil für den Tourismus ist klar. Wir leben nicht von Website Besuchen, sondern von Check-ins! Statistiken zeigen, dass Gäste echtes Interesse haben, wenn sie über KI Systeme auf die Seite kommen. Für mich war es ein absolutes Highlight, als ich bei einem Kunden zum ersten Mal den Umsatz durch ChatGPT in Analytics gesehen habe. Viel mehr Umsatz bei viel weniger Klicks im Vergleich zu klassischen Portalen!

Query Decomposition

Damit KI-Systeme aus Millionen Möglichkeiten überhaupt eine Antwort filtern können, machen sie parallele Abfragen. Sie zerlegen die Frage des Gastes und spekulieren über ungesagte Dinge. Die KI trifft Annahmen, um die Ergebnisse sinnvoll einzuschränken. Wer bei all diesen unsichtbaren Unterabfragen am besten abschneidet, wird am Ende empfohlen.

Offpage Daten

KI-Systeme nutzen nicht nur eure Website als Quelle – macht euch das unbedingt bewusst! Es geht um viel mehr. Was steht auf anderen Seiten über euch? Das sind Regionsseiten, Plattformen, Angebotsgruppen, Medienberichte, Bewertungen, Social Media Beiträge oder Wikipedia. Während alle mit FAQs auf der eigenen Seite herumdoktern, macht sich kaum jemand Gedanken über diese externe Positionierung.

Das GEO Leitsystem™

Das sind nur ein paar Punkte, die für GEO wichtig sind. Ich habe diese Aktionsfelder in eine klare Struktur gegossen und das GEO Leitsystem™ entwickelt. Damit gehen wir das Problem systematisch an.

Bevor ihr überhaupt anfangt, müsst ihr euch zwei zentrale Fragen stellen:

1. Worauf will ich die Antwort sein?
2. Wie beweise ich das in der digitalen Welt?

Erst dann startet ihr mit folgenden Analysen:

• Online Analyse: Was sehen KI Systeme auf eurer Website?
• Technik Analyse: Wie gut ist eure Website technisch aufgestellt?
• Offpage Analyse: Was sagt die digitale Welt über euch?

Danach entwickelt ihr die passende Strategie:

• Onpage Strategie: Welche inhaltlichen und technischen Änderungen auf der Homepage sind notwendig?
• Offpage Strategie: Wo und mit welchen Inhalten werden wir in Zukunft auf anderen Seiten sichtbar sein?

Die Spielregeln im digitalen Tourismus haben sich geändert. Wer heute noch glaubt, eine hübsche Website mit viel Design reicht aus, wird von den KI Systemen schlichtweg ignoriert. Es geht nicht mehr darum, ob Gäste euch über klassische Suchmaschinen finden. Es geht darum, ob ChatGPT und Co euch überhaupt als relevante Antwort erkennen.

Fazit

Nehmt euch die Zeit für eine ehrliche Bestandsaufnahme: Prüft eure Seiten und lest nach, was andere über euch schreiben. Stellt euch die harte Frage, ob euer digitales Abbild noch zur Realität eures Betriebs passt. 

Der Wandel wartet nicht auf den perfekten Moment. 

Fangt an. Macht eure Inhalte wieder lesbar und gebt konkrete Antworten auf echte Fragen. Wer dabei einen Reality Check braucht oder strukturiert querdenken will, wie das für den eigenen Betrieb aussehen kann, darf sich gerne direkt bei mir melden. Ich freue mich auf den Austausch aus der Praxis.