Xiaohongshu: Wie Chinas „Little Red Book“ den Tourismus neu denkt

Xiaohongshu – international oft als „Little Red Book“ oder einfach „RED“ bekannt – ist Chinas visuelle Lifestyle-Plattform mit über 300 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen. 70 % davon sind Frauen – also genau jene Zielgruppe, die häufig Reiseentscheidungen trifft. Neben klassischen Social-Content-Formaten kombiniert die App visuelles Storytelling, Reiseinspiration und E-Commerce auf clevere Weise.

Nutzer:innen posten nicht nur Bilder und Videos, sondern auch persönliche Reisepläne, Buchungstipps oder Mini-Guides wie „Europa in 10 Tagen“. Inhalte dienen sowohl zur Inspiration als auch zur konkreten Reiseplanung – inklusive direkter Buchung über Plattformen wie Trip.com. Besonders gefragt sind authentische, lokale Erlebnisse statt Mainstream-Sightseeing.

Technologisch basiert Xiaohongshu auf einem starken KI-Algorithmus, der Inhalte unabhängig von der Followerzahl bewertet und gezielt ausspielt. Entscheidend ist die Qualität – vor allem in den ersten 48 Stunden nach Veröffentlichung. Gute Posts bleiben dadurch über Wochen sichtbar. 👀

Was bedeutet das für den Tourismus?

• Relevanz schlägt Reichweite: Ein Beitrag, ein klares Thema – am besten regelmäßig.
• Micro-KOLs (Key Opinion Leaders) sind glaubwürdiger als bekannte Influencer:innen oder klassische Werbung.
• Gemeinsame Strategien (z. B. mit der ÖW) wirken stärker als Einzelaktionen.
• Inhalte mit Fokus auf Natur, Kulinarik & Kultur kommen besonders gut an.

Und was bringt die Zukunft?

Xiaohongshu will international wachsen – aktuell mit Fokus auf Japan & Korea, künftig vielleicht auch in Europa. Wer jetzt präsent ist, schafft sich einen Vorsprung im chinesischen Markt.